中泰化学股票走势
您的位置:首頁>>互聯網

酷開網絡封保成:客廳經濟升維 OTT營銷正式迎來2.0時代

發布時間:2019-12-04 11:18:19  來源:互聯網    背景:

  伴隨著用戶使用習慣的改變,“流量遷移”成為普遍現象。O2O將線下流量遷移到線上,促成了美團這一互聯網巨頭的興起。微信吸納了原來QQ的巨大用戶群體,成為移動互聯網時代的一艘巨輪。在電視行業,智能電視正在成為巨大的流量池,不僅挽救了傳統電視衰微的困局,更創造了客廳經濟的新時代。近日,深圳市酷開網絡科技有限公司執行副總裁封保成表示,目前,客廳經濟正在經歷從家庭客廳到客廳智能大屏電視的升級,與此同時,OTT市場營銷大環境也在經歷大的革新,正式步入2.0時代。

C:\Users\mihui\AppData\Local\Temp\1575342956(1).png

  “電視終端紅利”盡顯 OTT行業規范化助推2.0時代

  數據顯示,2016年OTT智能電視激活量9729萬臺,截止2019年上半年,激活量增長到19399萬臺,三年的時間增長翻倍。智能電視的出貨量遠高于傳統電視,已經成為家庭第一入口。巨大的流量紅利帶來顯著的行業機會,以酷開網絡為例,目前其擁有自有終端3882萬,外發終端2100萬,處于行業頭部地位,巨大的終端量成為其營銷價值實現的前提。

  OTT大屏的營銷價值從何而來?可以說,電視信號源將持續帶來“電視終端”流量紅利。直播點播服務彼此競爭,帶來桌面的高度切換使用,可以預見,未來桌面“電視終端紅利”將會顯著增長。從路徑看,IPTV、有線電視界面,位處智能電視桌面后。智能電視受益于其終端第一路徑的優勢,用戶無論是想打開IPTV還是DTV還是OTT點播,智能電視桌面均可享受到作為第二入口的流量紅利。在未來直播、點播服務差異化競爭下,將帶來桌面的高度切換使用,桌面“第二入口”將會具備顯著增長紅利。

  然而與行業井噴式發展相伴隨的,還有各種野蠻生長。OTT營銷面臨諸多問題的困擾。例如虛假流量泛濫、廣告種類繁雜且定價不一,不僅讓廣告主無所適從,更會讓“一顆老鼠屎壞了一鍋湯”。為了規范行業發展,當前以酷開網絡為首的八大廠商攜手加入中國電子視像行業協會并成立OTT分會,目的就是為了統一行業標準,通過頭部廠商的聯合抑制行業亂象的產生和蔓延,助力客廳經濟升維,引領OTT營銷走向2.0時代。

C:\Users\mihui\AppData\Local\Temp\1575342879(1).png

  客廳經濟升維成必然,OTT營銷將迎來三大趨勢

  OTT行業的升維革命,關鍵在于通過智慧營銷體系的打造,提升OTT大屏營銷價值的含金量,提高品牌營銷效率。酷開網絡封保成表示,OTT營銷2.0時代,最顯著的三個趨勢便是OTT營銷向精準投放、整合營銷和室內戶外融合方向發展。

  互聯網的廣告投放往往會經歷廣撒網式的投放向精準投放的進化過程。例如搜索廣告之與門戶廣告,再到如今的基于地理位置的廣告投放,演進的邏輯一以貫之。同樣在OTT營銷領域,從廣撒網的強曝光媒體走向精準觸達的效果型媒體投放,也是大勢所趨。

  如今,OTT大屏已經不再以單純的廣告打開方式來衡量投放價值,而是代之以用戶畫像和精準數據的契合并以未來AI智能設備的相互融合來釋放OTT大屏價值,進而提升行業的整體認知度。這不僅對終端的覆蓋規模提出了很高的要求,更需要通過技術及數據鏈接多屏智能營銷矩陣,真正提高品牌營銷效率。如今,酷開網絡不僅通過大屏小屏的一體聯動實現了基于動態家庭畫像的更精準的用戶洞察,還開啟了后鏈路時代,構建了從投放、展示、監測、分析、追蹤的一系列營銷生態閉環工具,賦予了強曝光媒體渠道效果優化的能力,不僅實現了基于源生DMP技術的人群定向投放,更通過廣告效果鏈路驗證,指導二次營銷,實現了廣告投放效果的持續優化。由酷開網絡發布的OTT數據工具大屏指數便是后鏈路時代的典型產物。

  其次,OTT大屏的流量紅利絕非僅僅只有開機廣告的曇花一現,“交互路徑流量”與“活動流量”等長尾價值也被逐步開發,整合營銷成為享受OTT流量紅利更為明智的投放選擇。數據顯示,目前OTT終端日開機平均時長近5小時,OTT終端系統層停留占比高達73.2%,為了充分挖掘超高平均時長背后的價值,酷開網絡開發出24種廣告形式,根據用戶從開機到觀影到互動的行為路徑進行無縫對接和覆蓋。在大數據能力的加持下,酷開網絡還可以將用戶劃分為不同營銷階段的目標群體,從關注、興趣、互動到行動,打通消費者不同決策路徑。例如利用高視覺沖擊力的品牌展示廣告提升曝光,通過可定制、跨屏整合的精準廣告推送激發用戶興趣,借助互動廣告投放增強消費者與產品的互動體驗,同時增加一些線索收集推動決策等等。

  此外,OTT營銷的升維,除了客廳家庭場景的挖掘,還表現在打破空間的局限,開始從室內走向室內戶外的融合。酷開網絡作為國內較大的OTT平臺,具有獨一無二的可打通室內室外全場景營銷的天然優勢。酷開網絡聯合首創全國文博(旅)聯播網,以湖南為起點,布局全國各大文化旅游景點,形成輻射全國的文化旅游屏媒陣地,根據文化產業、博物館、旅游景點打造戶外場景。目前,戶外大屏矩陣已實現湖南省、江蘇省、陜西省的高度覆蓋全范圍輻射,同時基于創維30年沉淀的30000多家門店進行線下聯合推廣和營銷。通過建立區域戶外大屏+全國數萬家門店,一張覆蓋室內與室外,線上與線下的營銷大網絡已經形成,“全飽和接觸”為廣告主提供了“無死角”的商業價值,開啟OTT營銷新的故事篇章。

  無論是頭部廠商的營銷革新還是OTT行業的步伐統一,不管是聚焦客廳場景的深度挖掘還是走向戶外融合的新趨勢,我們可以看到的是,在2.0時代,呈現在市場面前的,是OTT大屏更成熟以及更具延展性的新姿態,這便是客廳經濟升維的直接表現,也是智能電視營銷的時代變革。

特別提醒:本網內容轉載自其他媒體,目的在于傳遞更多信息,并不代表本網贊同其觀點。其原創性以及文中陳述文字和內容未經本站證實,對本文以及其中全部或者部分內容、文字的真實性、完整性、及時性本站不作任何保證或承諾,并請自行核實相關內容。本站不承擔此類作品侵權行為的直接責任及連帶責任。如若本網有任何內容侵犯您的權益,請及時聯系我們,本站將會在24小時內處理完畢。


返回網站首頁 本文來源:互聯網

本文評論
XSKY走進金融行業客戶之飛貸金融科技
飛貸金融科技(以下簡稱“飛貸”)是首家覆蓋業務全流程、運營全體系的移動信貸整體技術服...
日期:12-04
酷開網絡封保成:客廳經濟升維 OTT營銷正式迎來2.0時代
伴隨著用戶使用習慣的改變,“流量遷移”成為普遍現象。O2O將線下流量遷移到線上,促成了...
日期:12-04
2019青藍菁英招聘會全國高校巡回在京圓滿收官
2019年11月20日,首屆青藍菁英招聘會全國高校巡回在北京郵電大學隆重舉行。
日期:12-04
融云完成數億元 C 輪融資 搶占互聯網通信云千億藍海市場
11 月 30 日,安全、可靠的全球互聯網通信云服務商融云正式宣布,完成數億元 C 輪融資。本輪融資由...
日期:12-04
硬核軍事風!Garmin Instict戰術手表正式就位
對很多來說,每天思考自己的背包里需要帶哪些東西,是一個和“午餐吃什么”同樣令人糾結的...
日期:12-04
洞見未來智造!群智合攜手行業共建數字制造新時代
隨著工業互聯網、云計算、大數據、人工智能等信息科技的革新發展,一輪又一輪的產業革命正在崛起,...
日期:12-04
對標AirPods Pro:曝三星新耳機Galaxy Earbuds+支持主動降噪
12月4日消息 三星正在為其即將推出的智能手機Galaxy S11,S11 Plus和S11e進行最后潤色,預計將在明...
日期:12-04
PYPL 12 月榜單發布
(原標題:PYPL 12 月榜單發布:Python仍是第一,大幅領先 Java)
日期:12-04
13項全球第一! MediaTek天璣1000 遙遙領先5G時代
聯發科上周發布旗艦級5G芯片——MediaTek天璣1000,一舉產品特點,跑分等共拿下13項全球...
日期:12-03
化妝品之外的護膚訣竅 國美冬季熱銷美容神器推薦
冬季到來,很多小伙伴應該感覺到了氣候的干燥,無論是在室內還是室外,干燥帶來緊繃感讓人非常不適。同...
日期:12-03
電視盒子閃屏怎么辦?當貝市場分享完整版解決教程
電視盒子閃屏大家一定沒少遇到過,見到這種問題,應該怎么辦?有人說是軟件不兼容或內存不足引起的,但...
日期:12-03
連接更多新經濟主體,WISE 持續促進高質量社群生態發展
年終新經濟大復盤。
  11月26-27日,36氪在北京國際會議中心舉辦了2019WISE新經濟之王大會,...
日期:12-03
雙十二在即 蘇寧喜臨門共謀2020合作大計
12月2日,喜臨門家具股份有限公司副總裁陳一鋮帶隊抵寧,與蘇寧易購總裁侯恩龍、蘇寧廚衛家裝公司總...
日期:12-03
比銀行辦理還方便!360ETC省去額外開卡和線下排隊安裝
大家知道現在銀行在大力推廣ETC,辦理相比以前也更方便,但辦過的人都知道,銀行的ETC安裝還是需要...
日期:12-03
Login2020,華為云打造引領中國開發者的技術盛會
還有20余天,2019年即將過去,90后即將迎來三十歲。
日期:12-03
引領高端家電消費趨勢 蘇寧卡薩帝召開戰略合作發布會
12月3日,蘇寧與卡薩帝中央空調戰略合作發布會于南京蘇寧總部召開,雙方將在智慧零售業態、高端集成...
日期:12-03
面對120美金的驍龍5G拼片,更強的MediaTek天璣1000該如何定價
MediaTek 首款5G SoC 天璣1000終于在人們的關注下正式發布,這款定位在高端的SoC一經發布就成為了5G...
日期:12-03
驍龍性能落后依然定價120美金!全面超越的天璣1000引發價格猜測
5G手機芯片哪家強?隨著MediaTek 正式發發布5G SoC 天璣1000,這個答案有了更佳的答案。天璣1000憑借...
日期:12-03
MongoDB與阿里云建立全新合作伙伴關系
如今,各行各業的企業組織都依靠軟件和應用來獲得競爭優勢。數據是應用的生命線。這就是到2023年,...
日期:12-03
《中超進行時》改變直播生態,PP體育告訴你未來還能怎么玩?
恒大成為中超歷史首個八冠王,國安創下中超亞軍最高積分記錄,本賽季中超又創下多個紀錄。一邊是九...
日期:12-03
  專欄介紹
半斤 的專欄
半斤發表的文章
積分:
自我介紹 :
中泰化学股票走势 310v大赢家比分篮 辽宁cba赛程2019-2020 幸运龙宝贝 网易体育比分直播 辽宁老家麻将下载 快乐时时彩 麻将外挂软件 3d开机号与试机号 河南快赢481 日本一本道色情网站 河内5分彩 澳洲幸运10 日本女优vs 欢聚麻将代理微信 新浪爱彩北单比分开奖 球探体育比分721版本下载