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京東數科:“下沉消費市場”釋放出巨大消費潛力

發布時間:2019-12-04 11:57:16  來源:經濟參考報    背景:

  京東數字科技集團日前在2019京東全球科技探索者大會上發布《2019基于京東大數據的中國人口遷移和城鎮化發展研究報告》(下稱《報告》)。《報告》顯示,上海、廣州、深圳人口遷入來源最多的城市均是北京;杭州、成都、重慶、長沙等二線城市人口凈流入強勁,而哈爾濱、大連、沈陽等城市人口流出卻非常嚴重;“下沉消費市場”已釋放出巨大的消費潛力,成為拉動中國消費和經濟增長的重要引擎。

  京東數科已經開始嘗試用大數據系統做數據源分析報告,宏觀經濟分析也將更有“數”可依。京東數字科技副總裁、首席經濟學家沈建光表示,基于京東平臺的大數據能力,目前京東數科已經創建消費分析和人口遷移研究平臺,從宏觀經濟發展、京東消費觀察、人口遷移等多個角度對消費進行分析和預測。

  他說,與傳統的基于人口普查和各大城市、地區流動人口報告獲取的數據相比,京東平臺大數據充分覆蓋流動人口,動態呈現人口變化,更具實時性和多樣性的數據系統,也為現有人口遷移與城鎮化研究提供了新的視角和有益補充。具體而言,通過京東大數據系統可以觀察出京津冀、長三角、珠三角等重要都市圈的發展形態,多維度識別遷移人口的結構化特征,包括年齡、職業、學歷、購買力等;城市層面,京東大數據系統也展示了北京、上海和全國其它城市的人口遷入、遷出的數量與結構化特征。

  《報告》顯示,中國的城市都市圈正在悄然形成。都市圈是決定人口遷移的重要因素,低線級城市同地理位置最接近的一線城市人口遷移往來最為密切。同時,強二線與四五線城市之間的人口遷移也非常活躍。

  北京對全國有較強輻射效應,一線城市中,上海、廣州、深圳的人口遷入來源最多的城市均是北京。與此同時,北京對周邊地區的輻射效應則不強。與長三角和珠三角都市圈相比,京津冀都市圈集群特征相對較弱,主要原因是京津冀都市圈非核心城市的發展相對滯后,城市集群的形成也相對遲緩。

  二線城市中,杭州、成都、重慶、長沙等人口凈流入強勁;成都、青島等表現出很強的都市圈效應和對周邊城市的輻射能力;武漢、大連、沈陽、哈爾濱等都市圈效應則不顯著。《報告》認為,杭州、成都、重慶、長沙等人口凈流入強勁的城市,具有收入增速快、產業升級加速、房價收入比低、人才政策力度大等特征。同時,二線城市在推進新型城鎮化方面,應培育新的經濟增長點,著力增加居民收入,完善戶籍、教育、醫療、養老等配套政策。

  沈建光表示,人口遷移的背后有諸多驅動因素。“不同線級間城市的收入差距,客觀上導致高線城市對低線城市的人口有很大吸引力。同時,高房價帶來的高生活成本,也會驅動人口從高線級城市遷往低線級城市。”

  值得注意的是,隨著低線級城市人口遷移頻率逐漸升高,以及遷移人口收入的快速增長,“下沉消費市場”已釋放出巨大的消費潛力,成為拉動中國消費和經濟增長的重要引擎。《報告》顯示,低線級城市的消費總額增速快于高線級城市的消費總額增速,四五線城市的消費總額增速領跑其他線級城市,顯示出“下沉市場”具有較大的消費潛力。大量高購買力人口從高線級往低線級城市遷移,推動了低線級城市消費的繁榮和消費結構的優化。

  沈建光表示,在建設有全球競爭力的城市集群、持續推進新型城鎮化的過程中,平衡地域差異,統籌高線級城市和低線級城市的協同發展,增強低線級城市同高線級城市人口的雙向流動,釋放低線級城市的消費潛力,對中國經濟的高質量發展具有重要意義。

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